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              新媒体版权价格回落

              2012-04-25

              去年卖七八十万一集的视?#30340;?#23481;,今年在新媒体版权市场上的成交价仅三四十万

                 

              文/陈晶晶

                 视频网站们似乎终于等到了疯狂的国产影视剧版权市场“ 破局”的征兆。连日来,优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频的版权采购负责人相继发布了关于价格回落,甚至“冻结”的言论。近日召开的2012年北京春季电视节目推介会上,“没有一家视频网站出手”的新媒体版权交易情况也被证实。

              市场信号

                  ?#30340;?#23545;版权交易价格疯涨的最初印象?#21152;?#21435;年6月的上海电视节。有制片人对记者表示,去年他卖出的一部档次中等的电视剧,在电视节前,其新媒体版权价格尚在十一二万拉锯。而电视节后,视频网站的报价不断升高,最终这部剧被一家网站以20多万一集的价格收入囊中。“不到一个月价格就翻了一番,而且每天被追着签合同,确实在心理上一下子对新媒体市场看重起来。”

                 作为对市场的回应,各家影视公司迅速将新媒体纳入成本回收体系中。2011年,华谊兄弟成立新媒体部门,主要对接腾讯、优酷、乐视等视频网站买家。此前,华谊兄弟通过与腾讯及乐视的合作,获得1.8亿元的销售额,核算下来有30%的制作成本来自新媒体渠道的支撑。

                  优酷总编辑朱向阳称,之前的版权价格虚高,与资本市场和市场竞争都有很大关系。一边是视频网站为打压对手,不断抬高网络版权价格;另一边几大卫视为了拼收视率,竞争已趋白热化。?#21512;?#21700;抬中,电视剧价格一路高企。

                  激动网副总裁韩学民表示,借着视频版权上涨潮,演员片酬也在飙升。一名制片人告诉记者,“以往演员20万-30万/集的?#32435;?#20215;格,直接暴涨至70-90万元/集。”?#30001;?#21046;作、宣传等成本,一部影视剧没有150万-180万/集的售价收不回成本。韩学民说,其实制片方也频频叫苦,?#20843;?#20204;经常跟我?#27169;?#19981;希望电视剧价格涨到这么高。如此涨法,对行业是破坏性的,毕竟演员的价格上去?#21496;?#19979;不来,成本回收是一大问题。”

                 有消息称,去年卖七八十万一集的视?#30340;?#23481;,今年在新媒体版权市场上的成交价仅三四十万。韩学民表示,“我觉得这个价格,腰斩也不为过,而且实际情况是,就算降价也没人?#21360;!?#22855;艺公司副总裁耿晓华告诉记者,每家视频网站的手里都有去年抢购的大?#30475;?#36135;,今年这种“不买”的情况不仅是针对影视公司,同理也作用于版权中间商。视频网站之间进行版权内容置换,?#19988;的?#22914;今更愿意采用的手段。

                  此番影视剧网络版权价格的回调,与优酷、土豆的并?#21644;?#27493;而来,由此亦引发联想:两大视频网站的整合,是否形成了在新媒体版权市场上的议价权,打造出有利于买方的新格局?

                  华谊兄弟副总经理、董秘胡明认为,“优土”合并并没有影响到影视剧网络版权价格的升降。优酷有关负责人也表示,目前优酷和土豆尚为独立运营状态。

                  ?#30340;?#20998;析人士认为,此番“回落”更为重要的原因是此?#26696;?#26114;价格带来过大的成本压力,进而最终打破了视频网站欲靠价格把控市场的计划。“视频网站赌性太胜,”一?#30340;?#39640;管人士对记者表示,“但调整的速度很快。”去年年底,视频网站还在来年战略发布中?#36861;?#34920;示了对影视剧版权市场的雄心?#25345;荊?#20170;年,却迅速偃旗息鼓。

              分销生意的变数

                 此前有媒体报道,版权分销大户乐视网出于?#24335;?#22256;难开始“退片”,?#39057;?#24433;视公司推出的范冰冰版?#27573;?#21017;天》,以及温州正栩影视所拍的《我的失忆女?#36873;罰?#37117;被乐视网退还给了制作单位。而一家影视公司的总经理也告诉记者,自去年与乐视网完成交易后,至今首?#35270;?#20184;款还未收到,且多次催款无果。据悉,该剧已与电视台同步在乐视网上线,并在与乐视进行版权合作的网站上也有播出。该名制片人无奈表示,现在没法打官司,因为打官司?#31080;?#20250;影响到二轮发行,“时间上拖不起,只有等乐视付款, 或等彻底完成发行再走法律程序。”

                 版权分销在乐视网营收上的超强比重,令其成为受市场调整影响最大的机构。乐视2011年财报显示,其全年于网络视频版权分销上的收入为3.56亿元,占整个营收的将近六成,相比上一年的5300万元增长了570%。而年报中,乐视网现金亦开始捉襟见肘。

                  影视剧有很强的时效性,对比乐视和优酷两家上市公司在财报上公布的摊销方式,证券分析人士汤诗语认为,二者最大的区别是:乐视网?#21069;?#25480;权期限摊销(永久则为十年),而优酷?#21069;?#39044;期使用年限摊销,并且平均预期使用年限仅有2.15年。“假设乐视网和优酷各买一部1000万元的电视剧永久授权,那么每年的营业成本,这部电视剧在乐视网的账目上是100万元,而优酷则是465万元(按2.15年的平均版权合约期限),由此,针对同一部剧乐视网的营业成本比优酷低365万元,也就是营?#36947;?#28070;高365万元。”但“就常识判断,优酷的摊销方式更符合实际情况”。同样另一家私?#23478;?#35748;为,“把购买的影视剧作为成本,而不是无形资产,?#25293;?#20307;现乐视网真正的财务状况。几年后版权卖不动了,但是摊销还要继续下去,公?#23616;?#33021;依靠资本市场不停融资。”

                 据悉,乐视网声称2011年购买影?#24433;?#26435;约8亿元,而年报上显示当年新增应付账款为2.2亿元,即有四分之一版权交易尚未付款。4月13日,乐视网公告,公司已收到中国证监会《关于核准乐视网信息?#38469;酰?#21271;京)股份有限公司非公开发行公司债券的批复》,核准公司非公开发行面值不超过4亿元的公司债券。

              高涨时代终结?

                  对于网络版权价格调整,韩学民认为,“?#32422;?#21160;网有影响是肯定的,但是不致命。”一方面,分销只是激动网的渠?#20048;?#19968;。“通过与运营商、移动终端的合作,以及网站广告?#36879;?#20154;付费等多渠道的收入,已经可以覆?#21069;?#26435;成本。”

                 另一方面,“理性很重要”。去年,激动网曾与某网站竞争?#35910;?#20384;欧阳德》的版权,后韩学民因成本过高?#29260;?#20102;购买。最终,竞争者以每集70万元、总计4620万元的价格“胜”出。不过韩学民同?#21271;?#31034;,“ 国内市场每年有约1 0 部顶尖的剧,一定是有人抢的。我们的策略是抢一两部。”

                  56网副总裁李浩相信,同行之间总会存有矛盾和这样那样的顾虑,因此版权中介仍有运作空间。韩学民也认为,激动网会是行?#36947;鎩?#38271;期存在”的买方之一。在韩学民看来,现今市场,因视频网站和片方之间的心理价格存在较大差异导?#38470;?#26131;遇冷,新媒体广告市场的增长或将带来转机,“如去年?#21069;?#29256;权‘高涨’的时代不会再有了。”韩学民说。

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